Délivrer en peu de temps des visuels réalistes dans un budget serré
C’est vers la fin du printemps, que Leroy Merlin nous a sélectionné pour créer l’ensemble des visuels de la gamme de packaging Luxens. Le temps de définir la direction artistique et le cahier des charges technique avec en plus le stylisme pour les photos d’ambiances, il était déjà tard dans le planning. Les vacances d’été approchants, impossible de travailler avec un photographe traditionnel, trop de décors à créer ou de lieux à trouver pour le budget, la plupart des gens en vacances…ce travail à priori simple se transforme alors en une véritable mission ; un mois et demi pour réaliser plus de 18 photos !
Se rapprocher le plus possible de la vérité architecturale d'un projet et installer une relation de confiance avec le client.
« Lorsque je présente à mes clients des plans d’aménagements professionnels ou des résidences particulières, il leur est toujours très difficile de se projeter dans ces dessins qui demeurent malgré tout techniques et statiques. De ce fait, les gens hésitent, se posent des questions et remettent en question des points qu’ils n’appréhendent pas du tout. Au bout du compte, il s’installe un climat de doute, dommageable quant à l’avancement du projet ; ce qui est néanmoins tout à fait compréhensible ! Si, à mon tour, on essayait de me proposer un projet que je ne puisse visualiser, je ne pourrai l’accueillir qu’avec réticence ! »
Comment vendre des croisières haut de gamme anticipant ainsi sur la mise à l’eau d’un bateau encore en construction ? ” Commercialement, il est toujours préférable de montrer ce que l’on vend, surtout lorsqu’il s’agit de vacances et de rêves ! Or, malgré tous les meilleurs efforts, la construction d’un bateau de croisière prendra toujours le temps nécessaire pour assurer une réalisation parfaite et des finitions plus que soignées. L’idée de faire un film de promotion de nos croisières en vantant les destinations sans montrer le luxe du bateau et ses aménagements — en l’occurrence ici le Boréal — était carrément impossible à accepter… » .
Remplacer la photographie trop contraignante et augmenter la flexibilité des mises en scène, tout en permettant d’accroître la créativité de la mise en scène. « Dans la réalité, établir un décor demande des moyens généralement importants en termes de surface, de stylisme, d’organisation ou d’opérateurs, (décorateurs, stylistes, directeurs artistiques, photographes, assistants, techniciens et régisseurs… Pour une séance photo de type « alimentaire », ces moyens restent légers, mais quand il s’agit d’une baignoire, c’est tout de suite plus complexe à gérer ! Sans compter les retards, les erreurs de livraison, les problèmes de stylisme et de budget. L’idée de travailler la piste du 3D photo-réaliste qu’Exmagina appelle « photographie imaginaire » s’est tout de suite imposée. »
Donner l’aperçu fidèle d’une nouvelle gamme et prévenir les possibles dysfonctionnements. « Après avoir conçu une ligne complète de produits, il est important de valider son homogénéité, de mesurer son impact visuel, tout en s’assurant qu'elle répond e bien à la demande de nos clients. Malgré notre expérience métier, il est toujours difficile de se projeter ou d’avoir une idée précise du rendu définitif. Nous faisons donc régulièrement appel à Exmagina pour qu’ils modélisent les produits avec des techniques qui prennent en compte les réelles contraintes de l'objet, comme la rotondité ou la position des anses, etc. »
Comment vérifier l'impact d'une installation scénique et devancer ses impératifs techniques ? « Pendant l’organisation d’un événement, il y a toujours une foule de détails à prévoir, d’impondérables à gérer et malgré l’expérience, chaque nouvelle mission est remplie d’inconnues. J’ai donc cherché une solution qui me permettrait de prévenir, de prédire au maximum les risques et de travailler dans un climat de tranquillité relative afin de garantir la réussite de l’événement auprès des clients, ce qui est un gage de sérieux pour eux. »
